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Les poupées «Creatable World» peuvent être coiffées avec des cheveux courts ou longs, des jupes, des pantalons ou les deux.

Les poupées Creatable World de Mattel ont été conçues pour avoir une apparence jeune et neutre.
Mattel, la société américaine qui a conquis le monde des poupées en le divisant en Barbies et Kens idéalisés, lance une nouvelle gamme de poupées non sexistes pour les garçons, les filles et les enfants.
La nouvelle ligne, lancée mercredi et baptisée Creatable World , vise à refléter notre culture "alors que le monde continue de célébrer l'impact positif de l'inclusivité", a déclaré Kim Culmone , l'exécutif de Mattel qui a dirigé l'équipe qui a conçu les nouvelles poupées.

Disponible en différents tons de peau, chaque poupée est fournie avec deux perruques de longueurs différentes (types de cheveux frisés, bouclés, raides et tressés) et plusieurs options de garde-robe qui permettent aux enfants de coiffer la poupée avec «des cheveux courts ou longs, les deux », a déclaré Culmone. Chaque trousse, comme on les appelle, coûte environ 30 $.

Les croyances et les opinions sur le genre changent rapidement et, au cours du processus, créent de nouvelles opportunités de marketing, y compris dans la mode , l' édition et les jouets. Mais une chose que les poupées ne sont certainement pas, dit Mattel, sont des Barbies neutres en matière de genre .
Pour développer les poupées et leurs accessoires - tous les composants sont originaux - la recherche et le design ont duré 18 mois - Mattel a travaillé avec des médecins et des spécialistes de l'identité de genre, ainsi que 250 familles dans tout le pays, y compris des enfants de toutes identités de genre. "Nous leur avons parlé de ce qu'ils avaient dans les poupées et de ce qu'ils cherchaient", a déclaré Culmone.
Qu'ont appris les chercheurs? «Les enfants ne voulaient pas qu'on leur dise que les garçons devaient jouer avec des voitures et que les filles devaient jouer avec des poupées», a déclaré Culmone.
En ce qui concerne les parents, les chercheurs ont constaté une inquiétude croissante concernant les jouets sexués pour leurs enfants - même si un fossé générationnel sur le sujet était certainement évident, a déclaré Chidoni. «Même si c'était quelque chose d'inné pour les enfants, c'était quelque chose qui, dans certains cas, était un peu plus difficile à comprendre pour leurs parents», a-t-elle déclaré.
(...) En 2015, Target a annoncé qu'elle n'utiliserait plus de panneaux pour étiqueter les jouets destinés aux filles et aux garçons dans leurs magasins. Cette année-là, le Disney Store a banni les désignations de filles et de garçons des costumes, des paniers-repas, des sacs à dos et autres accessoires pour enfants de Halloween, étiquetant tous les articles «pour les enfants». Et Amazon n'utilise plus de catégories sexospécifiques pour ses jouets.
Et si les poupées Creatable World sont les premières à aborder l'identité de genre d'un grand fabricant, d'autres sont disponibles. En 2017, la société Tonner Doll Company a annoncé la poupée Jazz Jennings , inspirée de la fille du même nom, qui est devenue célèbre à l'âge de 6 ans, dans un épisode de l'émission «20/20» d'ABC consacré aux enfants transgenres et à leurs familles. La même année, un organisme canadien à but non lucratif qui aide les enfants transgenres et leurs familles a présenté la poupée gigogne Sam , un jouet éducatif représentant une étape d'exploration du genre à chaque couche.
(...)bien que Mattel ne veuille pas s’immiscer dans la mer politique sur le sujet, «nous voyons cela comme une question de jeu et non de politique», a déclaré Chidoni. L’identité de genre est devenue hautement politisée ces dernières années..."

 

Source nytimes.com 25/09/2019 ►Suite de l'article complet en VO.
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